中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)近日發(fā)布的《2025年上半年中國(guó)家電（白電）出口分析報(bào)告》顯示，今年上半年，中國(guó)對(duì)全球家電產(chǎn)品累計(jì)出口687.8億美元，同比增長(zhǎng)6.2%。其中，意大利是中國(guó)白電出口的全球第九大市場(chǎng)和歐盟內(nèi)僅次于德國(guó)的第二大市場(chǎng)。
“雙升”數(shù)據(jù)凸顯意市場(chǎng)潛力
意大利作為歐洲傳統(tǒng)家電消費(fèi)大國(guó)，其市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。據(jù)意媒報(bào)道，意大利家電協(xié)會(huì)（APPLiA Italia）公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，意大利主要大型家用電器的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.4%，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了3.8%。最具活力的細(xì)分市場(chǎng)包括洗衣機(jī)、烘干機(jī)、洗碗機(jī)和嵌入式冰箱。這種內(nèi)生需求增長(zhǎng)為中國(guó)出口創(chuàng)造了有利條件。
商會(huì)報(bào)告顯示，今年上半年，中國(guó)對(duì)意大利白電出口總額超過(guò)17.4億美元，同比增長(zhǎng)9.8%，增速位列我國(guó)出口全球前十大市場(chǎng)的第三位。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，中國(guó)是意大利家用電器品類的最大進(jìn)口國(guó)，直接進(jìn)口額超過(guò)5.9億歐元，數(shù)額是排在第二位德國(guó)的約2.7倍。
除成品對(duì)意大利出口增長(zhǎng)外，中國(guó)家電零件對(duì)意大利的出口也實(shí)現(xiàn)攀升。商會(huì)報(bào)告顯示，在家電零件出口統(tǒng)計(jì)中，上半年，中國(guó)對(duì)意大利出口總額為3.62億美元。意大利成為中國(guó)出口家電零件的全球第八大市場(chǎng)和歐洲第一大市場(chǎng)。出口總額同比增長(zhǎng)33.1%，相較于24年2.1%的增速，實(shí)現(xiàn)大幅躍升。
這種“雙升”格局的形成，一方面與意大利是歐盟第二大制造業(yè)強(qiáng)國(guó)有關(guān)，另一方面，是受到當(dāng)前本土制造業(yè)面臨成本壓力所影響。今年5月舉行的意大利家電協(xié)會(huì)年度大會(huì)上，與會(huì)人士指出，能源成本高企給意大利家電行業(yè)帶來(lái)了困難。
在歐洲面臨人工和能源等成本持續(xù)偏高的情況下，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)不得不通過(guò)增加零部件的進(jìn)口來(lái)維持競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶動(dòng)了中國(guó)家電零件對(duì)意大利的出口，也與中國(guó)完善的產(chǎn)業(yè)鏈形成互補(bǔ)。
從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值鏈躍升
中國(guó)家電對(duì)意大利市場(chǎng)的出口“雙升”并非單純的規(guī)模擴(kuò)張，而是伴隨著在全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈位置的提升。中間品出口的增長(zhǎng)表明，中國(guó)企業(yè)在全球家電產(chǎn)業(yè)鏈中不僅是整機(jī)供應(yīng)者，也逐漸成為核心部件和技術(shù)解決方案的提供者。
通過(guò)掌握關(guān)鍵部件和智能化控制系統(tǒng)，中國(guó)企業(yè)在供應(yīng)鏈中的不可替代性增強(qiáng)，也在更大程度上掌握了產(chǎn)業(yè)鏈的話語(yǔ)權(quán)。
與此同時(shí)，海外并購(gòu)、本地化生產(chǎn)和跨國(guó)研發(fā)中心的建立，使中國(guó)家電企業(yè)能夠更靈活地應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)的消費(fèi)需求。在意大利及更廣泛的歐洲市場(chǎng)，龍頭企業(yè)正通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、能效升級(jí)和服務(wù)體系完善，進(jìn)一步穩(wěn)固并提升市場(chǎng)份額。
以在意大利市場(chǎng)深耕多年的海爾為例。近年來(lái)，海爾通過(guò)“本土化研發(fā)、本土化制造、本土化營(yíng)銷(xiāo)”的“三位一體”布局，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出?！钡健捌放瞥龊！钡目缭健：栐谝獯罄O(shè)立研發(fā)中心，設(shè)計(jì)出真正符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求的產(chǎn)品。其智能冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等產(chǎn)品在意大利大型零售渠道表現(xiàn)良好，同時(shí)推動(dòng)了中國(guó)家電品牌在意大利整體認(rèn)知度的提升。
家電行業(yè)分析師梁振鵬表示，海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)制造的多元化、個(gè)性化定制家電的需求日益增長(zhǎng)，他們熱衷于購(gòu)買(mǎi)智能化和高品質(zhì)的家電商品。因此，他看好中國(guó)家電制造商在海外的增長(zhǎng)前景。
Counterpoint Research高級(jí)分析師Ivan Lam預(yù)測(cè)，憑借成本和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)家電制造商還將在海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張。
高溫催生新增量空間
據(jù)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，空調(diào)、冰箱和冷柜以及洗衣機(jī)的半年出口量均已超過(guò)去年總量的50%。其中空調(diào)出口量接近5700萬(wàn)臺(tái)，得益于極端高溫天氣推動(dòng)海外需求持續(xù)增長(zhǎng)。
今年夏天，極端高溫天氣席卷歐洲大陸，意大利是“重災(zāi)區(qū)”之一。當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)空調(diào)的需求上升，對(duì)中國(guó)白電對(duì)意出口起到一定拉動(dòng)作用。報(bào)告顯示，在制冷量小于等于4千大卡／時(shí)分體式空調(diào)和熱泵式空調(diào)器的類別里，意大利均位列中國(guó)出口全球國(guó)別市場(chǎng)的第四位，顯示出中國(guó)空調(diào)產(chǎn)品對(duì)意大利市場(chǎng)的吸引力。
海爾空調(diào)歐洲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊海軍告訴新華財(cái)經(jīng)記者，從今年經(jīng)銷(xiāo)商補(bǔ)貨的情況看，意大利等歐洲地區(qū)銷(xiāo)售較為強(qiáng)勁。據(jù)公司預(yù)測(cè)，下半年歐洲整體空調(diào)市場(chǎng)會(huì)比較樂(lè)觀，特別是南歐、東歐地區(qū)。
業(yè)內(nèi)人士指出，歐洲近兩年加速推進(jìn)環(huán)保制冷劑的切換，原有部分空調(diào)需要更新，并且由于經(jīng)濟(jì)下行，對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品需求較大，這是中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)。
楊海軍也證實(shí)了這一點(diǎn)，他表示，多年前歐洲暖通市場(chǎng)主要由日韓品牌主導(dǎo)，但近年來(lái)中國(guó)品牌也不斷在獲取市場(chǎng)份額，迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。
歐洲的高溫天氣仍在持續(xù)。中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)在報(bào)告中預(yù)測(cè)，中國(guó)空調(diào)的全年出口規(guī)模有望突破9000萬(wàn)臺(tái)。
