上世紀(jì)80年代，一系列家電、棉紡等品牌發(fā)展迅速，海爾、華為等成為典型代表。也是那個時(shí)期，喜臨門問世于國際紡織之都浙江紹興。在那個物質(zhì)生活并不充裕的年代，喜臨門創(chuàng)始人陳阿裕的目標(biāo)是試圖做一張完美的床墊。
持續(xù)三十余年的品牌進(jìn)化
三十余年里，喜臨門牢牢占據(jù)“床墊”這個品類關(guān)鍵詞，在浙江紹興、浙江袍江、四川成都、廣東佛山、河北香河、河南蘭考建成生產(chǎn)基地，形成了“東西南北中”的全國布局。而在中國市場也崛起一個響亮的名字——喜臨門，它是大多數(shù)中國人心中“床墊”的代名詞。
隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入，喜臨門開始全球化布局，從紹興出發(fā)走向海外，也逐漸在外國人心中留下鮮明的烙印。
喜臨門以年產(chǎn)600萬張床墊的產(chǎn)能在行業(yè)中遙遙領(lǐng)先。與此同時(shí)，借勢一帶一路積極拓展海外格局，喜臨門泰國、越南生產(chǎn)基地啟動，以滿足國際市場需求。隨著產(chǎn)能布局的不斷優(yōu)化，喜臨門的規(guī)模優(yōu)勢還將持續(xù)凸顯。
與時(shí)俱進(jìn)的變革與創(chuàng)新
“創(chuàng)新是提升產(chǎn)品核心競爭力的唯一道路”。喜臨門不斷挖掘“床墊”無限潛能，對其功能延伸的同時(shí)，也為現(xiàn)代人關(guān)注的健康問題改變帶來深遠(yuǎn)影響。
從第一款智能“懸浮墊”、“魔方墊”到“智慧選床系統(tǒng)”，這些產(chǎn)品讓人們看到作為一款床墊在為保護(hù)脊椎、舒適睡眠上帶來驚喜改變的同時(shí)，也無不體現(xiàn)著喜臨門的技術(shù)基因和為健康出發(fā)的初心。
當(dāng)然，一個有吸引力的品牌，不應(yīng)僅僅是產(chǎn)品的供給者，也應(yīng)時(shí)刻站在時(shí)代的風(fēng)口浪尖。
在消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，“健康”“養(yǎng)生”等成為主流趨勢，喜臨門以人們關(guān)注的睡眠健康問題為著力點(diǎn)，搶占大健康賽道，將企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略從“大家居”向“大健康”轉(zhuǎn)變，連續(xù)8年發(fā)布《中國睡眠指數(shù)報(bào)告》，并借助直播電商的風(fēng)口，聯(lián)合“帶貨女王”薇婭將抗菌新品打造成了現(xiàn)象級的“網(wǎng)紅爆款”，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)尚!
在品牌影響力不斷提升的同時(shí)，為喚醒更多消費(fèi)者對睡眠健康的關(guān)注和重視，喜臨門精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求，聚焦用戶對“健康產(chǎn)品”的迫切需求，采用全球領(lǐng)先的美國杜邦大中華區(qū)獨(dú)家授權(quán)的Intellifresh抗菌技術(shù)以及瑞士山寧泰防螨技術(shù)，快速推出具有“智能抗菌”、“三重防螨”、“消除異味”三大產(chǎn)品特點(diǎn)的“抗菌自清潔系列”新品床墊，助力用戶免于微生物侵?jǐn)_、提高免疫力，憑借著自身在研發(fā)、品質(zhì)和市場等方面的優(yōu)勢，走出了一條差異化的品牌之路。
與此同時(shí)，極高的抗菌率，準(zhǔn)確契合了當(dāng)下人們對健康衛(wèi)生品質(zhì)生活的消費(fèi)升級與變革趨勢，讓喜臨門品牌真正走入了消費(fèi)者心中。
崛起的中國品牌
中國經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧曾說，中國的產(chǎn)品能以“中國制造”開拓國際市場是必要的，但中國又不能以“中國制造”為限，而應(yīng)當(dāng)努力在某些關(guān)鍵性行業(yè)和產(chǎn)品上以“中國創(chuàng)造”代替“中國制造”。以創(chuàng)新驅(qū)動打造好產(chǎn)品，提升品牌競爭力，這也是喜臨門一直以來的堅(jiān)守。
憑借不俗的品牌實(shí)力和市場表現(xiàn)，喜臨門以502.1分在眾多主流品牌中脫穎而出，成功斬獲2020年C-BPI中國床墊行業(yè)第一品牌!連續(xù)第5年蟬聯(lián)行業(yè)桂冠!
連續(xù)5年持續(xù)刷新成績的背后，離不開喜臨門對產(chǎn)品、品牌傳播和服務(wù)等多方面的打磨，體現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力，更是推動中國床墊品牌立足世界的一次激勵和褒獎。
“改善國人睡眠健康是我們的初心，床墊的作用不僅僅只是用來睡覺，更應(yīng)該是守護(hù)健康的工具?！睋?jù)了解，未來，喜臨門將一如既往地堅(jiān)守中國床墊自主品牌的初心，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新營銷策略，為中國自主品牌閃耀世界舞臺而不懈努力，也讓每一位消費(fèi)者都能擁有舒適睡眠，享受健康生活。而這也是越來越多中國品牌由大到強(qiáng)，加速“出?！边^程中的一個縮影。(魯利軍)
