在現(xiàn)代社會高效快速的生活工作節(jié)奏中，大多數(shù)人都面臨著睡眠不足的困擾。為提高公眾對健康睡眠的關注度，世界衛(wèi)生組織將每年的3月21日確定為“世界睡眠日”，2021年3月21日，第19個世界睡眠日的主題為“規(guī)律睡眠，健康未來”。本次睡眠日，Mlily夢百合攜快手、喜馬拉雅、CBNData共同開啟321全民試睡節(jié)，全球招募2021位試睡體驗官，拯救你的每個不眠夜。
強強聯(lián)合，洞察國民睡眠健康趨勢
在2021年世界睡眠日來臨之際，Mlily夢百合聯(lián)合財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《安睡無壓力一國民睡眠健康趨勢洞案》。基于CBNData消費大數(shù)據(jù)與調研數(shù)據(jù)，聚焦壓力與睡眠的關系，分析國民睡眠現(xiàn)狀及問題并提出改善睡眠的方法。
在Mlily夢百合與深圳國際家具設計展舉辦的“2021夢百合0壓睡眠科技新品發(fā)布會”中，CBNData高級數(shù)據(jù)分析師劉璇也在現(xiàn)場解讀了《安睡無壓力一國民睡眠健康趨勢洞察》的睡眠報告，與來自睡眠、家具等行業(yè)的專家一同分享并探討安睡解決方案。
據(jù)調查顯示，全球超過9成人表示自己有睡眠質量問題。高質量的睡眠對不少國民來說似乎都成了奢侈，很多人只有在周末的時候才能享受7小時以上的睡眠時間。
入睡困難、深睡少、睡得晚成為當下睡眠的典型問題。這份頗具參考意義和研討價值的睡眠報告，在引起業(yè)內人持續(xù)關注的同時，也將夢百合世界睡眠日活動推上風口，引發(fā)全網(wǎng)熱議，讓全民加入到了健康睡眠話題討論當中，Mlily夢百合品牌自身也憑借實力出圈。
活動期間，CBNData聯(lián)合多家精選金V藍V、地方資訊號、互聯(lián)網(wǎng)科技號等發(fā)起微博話題#心理壓力已成睡眠隱形殺手#，話題累計閱讀量達1億+，討論量達3.3萬，引發(fā)全網(wǎng)熱議。
花式減壓，全網(wǎng)招募2021位試睡體驗官
除了出具專業(yè)的睡眠報告，Mlily夢百合還聯(lián)合快手、喜馬拉雅平臺聯(lián)動發(fā)起招募2021位試睡體驗官活動，快手平臺的#秀出你的解壓超能力挑戰(zhàn)，在全網(wǎng)發(fā)起花式減壓挑戰(zhàn)活動，話題性、趣味性十足。據(jù)統(tǒng)計，截止4月12日，本次睡眠日活動招募期總曝光量高達9億，報名人數(shù)11316人Mlily夢百合官方自媒體渠道話題曝光也達到了353萬次。
Mlily夢百合此次的睡眠日活動在全網(wǎng)用戶的積極參與下達到億量級別曝光，不僅打響了家居睡眠行業(yè)的第一槍，讓用戶體驗真正的0壓睡眠，享受0壓生活方式。更是實現(xiàn)了精準的流量觸達，和用戶形成趣味互動，通過本次營銷挖掘了潛在用戶群體，突破全網(wǎng)圈層，收割了一波忠實的“0壓”粉。
完美收官，好睡眠不止于睡眠日
Mlily夢百合通過體驗式營銷與用戶進行深度交流已經(jīng)持續(xù)很久。一直以來，Mlily夢百合通過和酒店合作開設“0壓房”，專為酒店商旅客人打造促進深度睡眠的房型體系，用體驗式營銷挖掘潛在客戶，讓旅客有充分的時間去體驗、感受0壓床墊。同時夢百合持續(xù)和三甲醫(yī)院合作，捐贈醫(yī)療床墊，幫助改善病人的睡眠。夢百合也積極聯(lián)合紅星美凱龍、居然之家、歐亞達等大型連鎖家居賣場，共同為用戶提供更好的體驗式消費環(huán)境。
好睡眠，不止于睡眠日，Mlily夢百合品牌一直致力于提升人類的深度睡眠。作為0壓床墊的開創(chuàng)者，Mlily夢百合是國內最先提出0壓概念的品牌。夢百合的0壓床墊的設計理念，即“壓力小，睡得好”。十多年來，夢百合專注于0壓綿的研究和測試，并獲得多國專利，確保創(chuàng)造出的每一個產(chǎn)品都能使用戶享受到舒適的0壓睡眠。
Mlily夢百合如此聲勢浩大的宣傳聲量，不僅讓品牌自身知名度得到有力提升，并讓目標用戶共創(chuàng)出與品牌關聯(lián)度極強的內容，通過多渠道多圈層傳播，引爆話題流量。在內容精銷3.0時代下，品效合一的營銷手段才能夠實力出圈。Mlily夢百合全民試睡節(jié)已開啟了第5季，相對以往，本次活動的聲量爆發(fā)、互動形式、傳播渠道都有一個質的飛躍，真正實現(xiàn)了
Mlily夢百合全民破圈與用戶深度溝通的品牌效果。本屆Mlily夢百合世界睡眠日活動完美收官，接下來還會有哪些精彩營銷動作，讓我們一起拭目以待。
