11月8日，阿科瑪正式公布集團(tuán)的全新定位和品牌視覺標(biāo)識(shí)，進(jìn)一步明確其宏偉目標(biāo)，即利用材料科學(xué)領(lǐng)域的創(chuàng)新和專識(shí)助力構(gòu)筑可持續(xù)發(fā)展的世界。
在實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展過程中面臨不可避免的挑戰(zhàn)，使得市場對新型創(chuàng)新、高性能材料的需求日益增加。
得益于阿科瑪在材料科學(xué)領(lǐng)域的專識(shí)、員工的優(yōu)秀品質(zhì)和堅(jiān)定承諾以及其在企業(yè)文化和價(jià)值觀上的優(yōu)勢，集團(tuán)有意為應(yīng)對全球面臨的重要挑戰(zhàn)提供解決方案，并在此過程中發(fā)揮核心作用。
為實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，到2024年，阿科瑪致力于成為純特種材料生產(chǎn)商。
阿科瑪?shù)膽?zhàn)略和獨(dú)特定位是基于三個(gè)互補(bǔ)的、具有極高增長潛力的平臺(tái)：膠粘劑解決方案、先進(jìn)材料和涂料解決方案。
在2021年，集團(tuán)加快了轉(zhuǎn)型的步伐，因此取得了一些重要成果。電池和電動(dòng)出行、生物基和可再生材料等開發(fā)項(xiàng)目以及膠粘劑領(lǐng)域的定向收購 (如近期計(jì)劃內(nèi)的收購亞什蘭高性能膠粘劑)，均對阿科瑪產(chǎn)生具有里程碑式的重大意義。
“我們在材料科學(xué)領(lǐng)域的專識(shí)是基于阿科瑪想要廣泛分享和傳播的發(fā)展愿景。得益于我們堅(jiān)定并且充滿激情的團(tuán)隊(duì)，豐富的多樣性，團(tuán)結(jié)一致的雄偉目標(biāo)，以及創(chuàng)造價(jià)值的項(xiàng)目，我們相信自己有能力開發(fā)具有潛力的技術(shù)解決方案，以支持順應(yīng)朝著一個(gè)更加可持續(xù)的地球轉(zhuǎn)變的浪潮，并在我們聚焦的領(lǐng)域?yàn)樗茉煲粋€(gè)更好的世界做出貢獻(xiàn)?！?阿科瑪集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官雷埃納夫（THIERRY LE H 0 7NAFF）表示。
從化工行業(yè)的主要參與者轉(zhuǎn)變成為特種材料領(lǐng)域的倡導(dǎo)者，這一重大轉(zhuǎn)變自然而然地反映在品牌標(biāo)識(shí)以及全新的傳播定位的變化上。
新的標(biāo)識(shí)中的字母更加現(xiàn)代，并具有流動(dòng)感，表達(dá)了一種雙重轉(zhuǎn)變。通過從藍(lán)色到綠色的顏色漸變，以及字母K到代表材料的字母MA的演化，更加突出了集團(tuán)新的核心業(yè)務(wù)：提供創(chuàng)新的高性能材料，助力構(gòu)筑可持續(xù)的世界。
為了配合新的企業(yè)標(biāo)識(shí)，集團(tuán)同時(shí)提出了全新的品牌傳播定位，以“實(shí)際應(yīng)用的材料”為主角，展示這些特種材料在工業(yè)、競技體育和世界各地人們的日常生活中積極真實(shí)的應(yīng)用。
很快，這一全新的品牌標(biāo)識(shí)以及傳播定位也將通過一系列有趣的并顛覆性的平面和數(shù)字化方式進(jìn)行推廣。
