· 白色仍是全球最受歡迎的顏色
· SUV 市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，色彩呈多樣化發(fā)展
· 藍(lán)色色系和灰色色系的變化最為豐富
中國(guó)上海 — 2018年2月9日— 巴斯夫涂料部日前發(fā)布《巴斯夫汽車(chē) 外飾涂料色彩報(bào)告》，對(duì) 2017 年全球汽車(chē)市場(chǎng)的色彩分布情況進(jìn)行了分析。從全球來(lái)看，白色在所有細(xì)分領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，以 接近40% 的市場(chǎng)份額繼續(xù)保持首選顏色的地位不變;并與黑色、灰色和銀色等其它中性色共同占據(jù)市場(chǎng)主流。在彩色中，藍(lán)色和紅色的份額不相上下，棕色緊隨其后。從全球汽車(chē)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，車(chē)型越小，色彩越鮮艷。
隨著銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和車(chē)型的不斷豐富，運(yùn)動(dòng)型多用途車(chē) (SUV) 對(duì)色彩趨勢(shì)產(chǎn)生了很大影響。雖然黑色與白色仍是主流色，但紅色、藍(lán)色、尤其還有棕色亦漸流行，這與 SUV 這類(lèi)強(qiáng)勁車(chē)輛的銷(xiāo)量增長(zhǎng)和車(chē)型的多樣化的發(fā)展預(yù)期相呼應(yīng)。
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藍(lán)色和灰色色系在歐洲市場(chǎng)的地位進(jìn)一步穩(wěn)固
2017年歐洲地區(qū)色彩報(bào)告相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中性色仍然最受歡迎：去年約 78% 的汽車(chē)為白色、黑色、灰色或銀色，依然延續(xù)了以往的色彩趨勢(shì)。在中性色中，灰色的比例提高到 19%，與黑色旗鼓相當(dāng)。這主要得益于灰色色系的日益豐富?；疑矒碛谐^(guò) 100 種的色度，在所有色調(diào)中僅次于藍(lán)色位列第二。
巴斯夫涂料部汽車(chē)色彩設(shè)計(jì)歐洲、中東和非洲地區(qū)負(fù)責(zé)人 Mark Gutjahr 表示：“灰色會(huì)讓人聯(lián)想起混凝土和玻璃，是最能代表城市顏色的色彩?；疑氖袌?chǎng)份額在過(guò)去幾年里快速增長(zhǎng)。從淺灰、中灰到深煙灰，灰色的種類(lèi)十分豐富，因此其市場(chǎng)表現(xiàn)非常搶眼?！?/p>
在彩色中，藍(lán)色繼續(xù)引領(lǐng)潮流。雖然其整體市場(chǎng)份額始終穩(wěn)定保持在 10% 左右，但在彩色色彩中的比例大幅提高—— 正如巴斯夫涂料部色彩設(shè)計(jì)師所預(yù)測(cè)的那樣，2017 年，歐洲每生產(chǎn)兩部彩色新車(chē)，其中一部即為藍(lán)色，這也體現(xiàn)在在最新的色彩趨勢(shì)里涌現(xiàn)出一大批新的藍(lán)色色調(diào)。擁有近 130 種不同色度的藍(lán)色，在色彩豐富性方面可謂首屈一指。
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北美市場(chǎng)青睞具有特殊效果的中性色色域
2017 年北美色彩報(bào)告指出，在創(chuàng)新顏料技術(shù)的推動(dòng)下，北美市場(chǎng)對(duì)閃光與閃亮等特殊效果的需求不斷增長(zhǎng)。這使得各種顏色的品種更加豐富，白色、黑色和銀色/灰色等中性色在北美地區(qū)尤其受到青睞。
即使在高速發(fā)展的電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，消費(fèi)者也更傾向于中性色——雖然在電動(dòng)車(chē)發(fā)展初期，灰色/銀色比白色和黑色更受歡迎?，F(xiàn)在越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始把色彩美學(xué)與功能性相結(jié)合進(jìn)行綜合考量，比如哪些色彩能 更易被傳感器檢測(cè)到就變得至關(guān)重要;巴斯夫?qū)⒗^續(xù)關(guān)注這方面的趨勢(shì)。
巴斯夫色彩設(shè)計(jì)北美區(qū)卓越小組設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人 Paul Czornij 表示：“我們的趨勢(shì)研究顯示，以黑白灰為主的中性色色域仍然占據(jù)重要地位。因此，這些色域的創(chuàng)新至關(guān)重要。我們希望以獨(dú)特的方式去發(fā)現(xiàn)能夠概括客戶(hù)品牌內(nèi)涵的色彩，幫助他們重新定義汽車(chē)外觀(guān)?！?/p>
藍(lán)色和紅色領(lǐng)跑北美區(qū)彩色色系。藍(lán)色不僅適用范圍廣，而且可通過(guò)明度、飽和度和色相變化獲得極為豐富的色度。從分析來(lái)看，橙色等其它色彩也開(kāi)始嶄露頭角。這些顏色迎合消費(fèi)者的不同喜好，提供了更多個(gè)性化的選擇。
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展現(xiàn)個(gè)性的亮紅色和經(jīng)典色在亞太區(qū)市場(chǎng)繼續(xù)流行
2017 年亞太區(qū)色彩報(bào)告顯示，亞太區(qū)機(jī)動(dòng)車(chē)數(shù)量不斷增加，同時(shí)不同地區(qū)之間存在著巨大差異;在這些因素的驅(qū)動(dòng)下，亞太區(qū)汽車(chē)涂料市場(chǎng)的發(fā)展迅猛。白色在整體汽車(chē)涂料市場(chǎng)的使用率達(dá)到 49%，成為亞太地區(qū)最受歡迎的顏色。 這主要是因?yàn)?，在亞太區(qū)的文化背景下，消費(fèi)者更容易把白色與“純凈”、“智能先進(jìn)科技”等正面形象聯(lián)系起來(lái)。因此，過(guò)去幾年里，白色汽車(chē)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)強(qiáng)勁。除白色外，棕色也備受青睞——特別在中型 SUV 市場(chǎng)更是如此。在亞太區(qū)市場(chǎng)，白色——尤其是珍珠白——和棕色被定位為散發(fā)著奢華氣質(zhì)的時(shí)尚色彩，因而頗受歡迎。
亮紅色作為搶眼且非常個(gè)性化的顏色，在亞太汽車(chē)市場(chǎng)的彩色系里非常流行。通常而言，汽車(chē)如果是紅色的話(huà)，更容易吸引別人的注意，這在亞太區(qū)的成熟市場(chǎng)里是一個(gè)非常重要的因素。
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趨勢(shì)預(yù)測(cè)和創(chuàng)新色彩理念
巴斯夫涂料部發(fā)布的《巴斯夫汽車(chē)外飾涂料色彩報(bào)告》旨在分析全球汽車(chē)市場(chǎng)的色彩分布情況，與每年發(fā)布的《汽車(chē)色彩趨勢(shì)報(bào)告》互為補(bǔ)充。后者側(cè)重于影響未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)的色彩趨勢(shì)，前者則著眼于當(dāng)前市場(chǎng)情況，主要參考上一年的數(shù)據(jù)。過(guò)去幾年里，色彩種類(lèi)極大豐富，為創(chuàng)新色彩方案提供了全新的可能。因此，巴斯夫與整車(chē)廠(chǎng)密切合作，創(chuàng)造獨(dú)特的外觀(guān)和觸感，彰顯汽車(chē)品牌精髓。目前汽車(chē)使用的幾百種顏色中，除各種獨(dú)特效果的選擇外，涂料的功能性也日益重要。例如，具備溫度管理功能的涂料能夠減少汽車(chē)表面的熱量積聚，防止車(chē)內(nèi)溫度升高，從而減少空調(diào)使用，降低油耗，延長(zhǎng)電動(dòng)車(chē)?yán)m(xù)航里程，因此有助于推動(dòng)未來(lái)可持續(xù)交通的發(fā)展。
關(guān)于涂料業(yè)務(wù)部
作為全球創(chuàng)新可持續(xù)汽車(chē)涂料、汽車(chē)修補(bǔ)漆和裝飾漆的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域的專(zhuān)家，巴斯夫涂料業(yè)務(wù)部致力于打造先進(jìn)解決方案，推動(dòng)性能提升，促進(jìn)新設(shè)計(jì)和新應(yīng)用的發(fā)展，以滿(mǎn)足世界各地合作伙伴的需求。我們還通過(guò)遍布?xì)W洲、北美、南美和亞太地區(qū)的生產(chǎn)基地網(wǎng)絡(luò)分享全球跨行業(yè)團(tuán)隊(duì)的知識(shí)、能力和資源，使客戶(hù)從中獲益。2015 年，涂料業(yè)務(wù)部全球銷(xiāo)售額達(dá)到約 32 億歐元。
2016 年，巴斯夫收購(gòu)了全球金屬、塑料和玻璃基材應(yīng)用表面處理的領(lǐng)先廠(chǎng)商凱密特爾，其產(chǎn)品被廣泛用于眾多行業(yè)和終端市場(chǎng)。本次交易有助于擴(kuò)大巴斯夫涂料部的產(chǎn)品組合，為客戶(hù)提供更加全面的涂料解決方案。
巴斯夫涂料——?jiǎng)?chuàng)新方案，超乎想象。如欲了解更多關(guān)于巴斯夫涂料業(yè)務(wù)部及其產(chǎn)品的信息，敬請(qǐng)?jiān)L問(wèn) www.basf-coatings.com。
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